Criador de site: o endereço do site, o domínio próprio e a página que abre primeiro

O endereço do site fica em Configurações, dentro do Criador de site. É ele que coloca o site no ar: enquanto não houver endereço gravado, não existe site para o visitante abrir.

O ENDEREÇO QUE JÁ VEM PRONTO
Todo site começa com um endereço da própria plataforma, formado por um nome que você escolhe. Esse nome é obrigatório — o sistema não deixa salvar as configurações sem ele.
As regras que o sistema confere na hora de gravar são três: o nome aceita apenas letras, números, traço e sublinhado; tem no máximo 100 caracteres; e não pode estar em uso por outro site.
As mensagens que aparecem são exatamente estas: "O subdomínio é obrigatório.", "O subdomínio só pode conter letras, números, traços e underlines." e "Este subdomínio já está em uso por outro site."
Esse endereço continua funcionando mesmo depois que você usar um domínio próprio.

USAR UM DOMÍNIO SEU
Você também pode gravar um domínio próprio nas configurações. Ele também é único: se já estiver em outro site, aparece "Este domínio já está cadastrado em outro site."
Gravar o domínio no sistema é só metade do trabalho. A outra metade é feita no painel de quem registrou o domínio, fora do ERP: é preciso criar um registro de DNS do tipo A apontando para o endereço de IP que a própria tela de configurações mostra. Sem esse apontamento, o domínio não chega no site.
Depois de apontar, use a validação de DNS da tela. Ela consulta o domínio na hora e responde uma de três coisas:
"DNS configurado corretamente!" — o domínio já aponta para o lugar certo.
"O domínio aponta para tal IP, mas o IP esperado é tal outro." — existe registro, só que levando para outro servidor.
"Nenhum registro A encontrado para o domínio. Aponte o DNS (tipo A) para o IP." — não há registro A nenhum.
Duas coisas importantes sobre essa validação: ela apenas consulta o DNS, não publica nem conserta nada; e ela devolve o que o DNS está respondendo naquele instante, então uma alteração recém-feita no painel do domínio pode continuar acusando o endereço antigo até a mudança valer em toda a internet.
Quem consegue validar o DNS é quem tem a permissão de editar Configurações — a mesma caixa que grava a tela.

O WWW
Se o visitante digitar o domínio com www na frente, o site leva ele para o mesmo endereço sem o www. O certificado de segurança é emitido para o domínio cadastrado e também para a versão com www dele.

A PÁGINA QUE ABRE PRIMEIRO
Nas configurações você escolhe qual página é a principal. Se ela tiver sido excluída, ao salvar aparece "A página principal selecionada não existe ou foi removida."
Quando alguém abre o endereço do site sem indicar página, o sistema decide nesta ordem:
primeiro, a página escolhida como principal — mas só se ela estiver publicada;
se ela não estiver publicada, ou se nenhuma foi escolhida, a primeira página publicada, seguindo a ordem das páginas;
se não houver nenhuma página publicada, o visitante vê a tela de erro com a frase "A página que você procura não foi encontrada."

O QUE MAIS ESTÁ NESSA MESMA TELA
Além do endereço, a tela de Configurações guarda o nome do site (ele entra no título da aba do navegador, junto com o título da página), a cor principal, o favicon, os e-mails que recebem o que o visitante envia — de um a três — e dois campos de código que valem para todas as páginas do site: um que entra no topo do documento e outro no fim do corpo da página. Código específico de uma página só é assunto da fonte de páginas.

O QUE COSTUMA DAR ERRADO
"Meu site não abre no meu domínio." Siga a ordem: o domínio está gravado nas configurações? o registro A aponta para o IP que a tela mostra? rode a validação e leia a mensagem, porque ela diz exatamente qual dos dois problemas é. Só depois pense em outra causa.
"Abre, mas cai numa tela dizendo que a página não foi encontrada." Aí o endereço está funcionando: o que falta é página publicada, ou a página principal escolhida está despublicada.
"Mudei o DNS e a validação continua reclamando." A validação lê o que o DNS responde agora. Enquanto o registro antigo estiver valendo, a resposta não muda — refaça a validação mais tarde.
"Troquei o endereço do site e os links antigos pararam." O endereço antigo deixa de responder por este site. Quem tinha o link precisa do novo.